Fruki Bebidas
Tá na Época de Berga
A Fruki Bebidas está há quase 100 anos fazendo parte da cultura gaúcha, atuando como uma das principais empresas de bebidas no Rio Grande do Sul e Santa Catarina. Com essência na gentileza, o cuidado com a qualidade no sabor de seus produtos está presente na história da marca, que tem paixão por participar da vida das pessoas e oferecer o melhor sabor.
Ideia
“Tá na época de berga” foi o conceito que desenvolvemos para a campanha de relançamento de Fruki Berga. Ancorado na cultura do sul, o conceito fortalece o vínculo do sabor do refrigerante com costumes clássicos do inverno gaúcho, relacionando o produto a diferentes tópicos que são parte do dia a dia e celebrando o retorno do produto ao mercado com o sabor mais característico dessa época do ano.
Para tornar o relançamento ainda mais autêntico, criamos um universo exclusivo para Fruki Berga, que conta sua história de forma coesa com os elementos artísticos presentes na identidade do produto. Para isso, demos vida à bergamota da embalagem através de animação e a reproduzimos em crochê, uma técnica tradicional de costura, batizando-a de Berguito. Além disso, produzimos personagens ilustrados presentes na lata por meio de um ensaio fotográfico que deu vida à campanha. Desenvolvemos um jingle exclusivo e estabelecemos parcerias com influenciadores e personalidades de destaque no estado.
O conceito foi materializado em uma campanha 360 de relançamento do produto no mercado, estruturada em três fases: teaser, lançamento e sustentação. A campanha destaca a criatividade da ilustração na nova embalagem e a inovação da versão zero açúcar, despertando o desejo por Fruki Berga na comunidade de fãs da marca. Além disso, ela estabelece uma conexão significativa entre a marca, com sua trajetória quase centenária, e a cultura gaúcha, destacando elementos característicos da região durante essa época do ano.