BarraShoppingSul
Orla, Sol e Barra
O BarraShoppingSul é um empreendimento de destaque na indústria de shopping centers, e apresenta uma ampla variedade de lojas, serviços diferenciados e uma infraestrutura de entretenimento completa, proporcionando uma experiência única aos seus clientes.
Trata-se de uma marca com uma personalidade contemporânea e inquieta, guiada pelos valores de amor e felicidade, e que tem como propósito entregar uma experiência de bem-estar, convívio e alegria que vai muito além das compras.
Desafio
Para o novo momento do BarraShoppingSul, tínhamos o desafio de elevar a percepção de valor da marca como um shopping moderno e de alto padrão e, ao mesmo tempo, torná-lo um destino de compras e experiências únicas.
Estratégia
Mostrar que o BarraShoppingSul está no melhor lugar da cidade: na Orla de frente para o pôr do sol do Guaíba.
A investigação do diagnóstico passou por analisar pesquisas qualitativas e quantitativas com clientes e não clientes do BarraShoppingSul e pesquisas de tendências sobre o futuro do shopping centers. Ao longo do processo de análise, identificamos que os clientes e não clientes do BarraShoppingSul possuem uma relação bastante próxima com aquilo que a cidade de Porto Alegre oferece em termos de lazer ao ar livre. Nas pesquisas, as pessoas afirmaram ter uma conexão muito forte com a Orla do Guaíba e o pôr do sol.
Os aprendizados nos levaram a um insight: um shopping contemporâneo não precisa ser um lugar fechado, com ambientes herméticos, isolados e com pouco contato com a natureza. Pelo contrário, ele deve ser aberto e projetado como um destino de encontros entre as pessoas, a cidade, a natureza, a cultura, a gastronomia, o entretenimento e, é claro, as lojas e o consumo.
A partir disso, entendemos que, para elevar a percepção de valor do BarraShoppingSul para clientes e não clientes, era necessário fazer a marca se apropriar da vista para o pôr do sol e também de sua localização na Orla do Guaíba – ambos atributos extremamente valorizados pelos consumidor e também considerados pelos clientes e não clientes como diferenciais do BarraShoppingSul.
Ideia
“Orla, Sol & Barra” é o novo posicionamento que desenvolvemos para o BarraShoppingSul. O conceito está ancorado em uma tríade de palavras que reforçam elementos únicos do Barra e da cidade de Porto Alegre, começando pela localização na Orla, de frente para o pôr do sol do Guaíba, e completando com o Barra – o melhor destino de compras e experiências da capital.
O novo conceito também foi pensado como uma plataforma de comunicação. Isso significa que a tríade de palavras, “Orla, Sol e Barra”, pode ser alterada com outras features do shopping e utilizada em diversas campanhas do calendário de varejo ao longo do ano.
O posicionamento foi materializado em uma campanha institucional, que celebra os 15 anos da marca e convida os consumidores a explorarem todos os seus diferenciais, como a oferta de moda, o mix de lojas, as opções de entretenimento, a alta gastronomia e uma série de outros benefícios que fazem do Barra o melhor shopping, no melhor lugar da cidade.
Ficha técnica
Fundador e CEO: Alexandre Skowronsky.
Head de Estratégia: Nicolas Skowronsky.
Diretor de Criação: Vini Marques.
Diretor de Arte: Chico Bittencourt.
Redação: Ricardo Silvestrin e Gabriel Cohen.
Planejamento: Rafael Marques e Sarah Tatsch.
Conteúdo: Vanessa Musskopf,
Mídia: Tobias Campos e Jessica Scopel.
Atendimento: Renata Fialho e Caroline Dambros.
Produção: Roberto Simões e João Paulo Rocha.
