Sebrae RS
O Sebrae é Pra Ti
Desempenhando um papel fundamental no fomento ao empreendedorismo no Rio Grande do Sul, o Sebrae RS vinha enfrentando desafios para se conectar com as Micro e Pequenas Empresas. Pesquisas realizadas com empreendedores do Rio Grande do Sul revelaram insights importantes sobre como o Sebrae RS era percebido por este público. Como consequências destas percepções, a organização não estava sendo considerada como opção para os benefícios e recursos que oferece. Diante desse diagnóstico, o desafio tornou-se evidente: era necessário mudar a percepção do público em relação à marca.
Para responder a esse desafio, co-criamos com a equipe InHouse do Sebrae RS a campanha “O Sebrae é pra ti”, com o objetivo de comunicar o Sebrae RS como uma marca próxima e acessível, pronta para apoiar empreendedores de diferentes setores, tipos de negócios e regiões dentro do Rio Grande do Sul. O conceito tomou forma por meio de uma campanha integrada, colocando cases reais de empreendedores gaúchos de diferentes segmentos e que transformaram suas trajetórias empreendedoras em fontes de renda, realização profissional e inspiração. Empreendedores, portanto, que tiveram uma mudança significativa em suas vidas ao contar com o apoio do Sebrae RS.
A campanha foi organizada em fases e contou com pilares de social proof proporcionados pelos cases reais de empreendedores. A campanha abrangeu um comercial de TV, mídia externa em Porto Alegre e outras cidades do estado, bem como relógios, bancas, mubs, fachadas, outdoors, patrocínios em rádios, anúncios em jornais e branded contents em publicações impressas.
No digital, traçamos uma estratégia multicanal visando abranger todas as fases do funil de marketing, desde a descoberta por empreendedores até a captação de leads para a geração de novas oportunidades de atendimento. Complementando a campanha, desenvolvemos conteúdos exclusivos no formato de reportagens, destacando diversos empreendedores que tiveram êxito com o apoio do Sebrae RS.
A estratégia de mídia implementada proporcionou resultados extremamente positivos. Direcionamos nosso foco para indicadores-chave estratégicos, que nos permitiram acompanhar o desempenho da campanha com precisão: cliques, CPC, sessões, custo por sessão, leads e custo por lead.
Durante a fase 3 da campanha, todas as ações offline direcionavam para um único destino: a landing page da campanha. No OOH e em rádio, assinamos com endereço da landing page. Nas matérias de TV e branded content, utilizamos o QR code. No digital, todas as peças direcionaram os usuários para as landing pages específicas de cada segmento atendido pelo Sebrae RS.
