Salva e Minuano
Lançamento da Tecnologia Nanobionic
Contexto:
Em um mercado cada vez mais competitivo, a inovação tecnológica e o bem-estar dos consumidores tornaram-se fatores essenciais para o sucesso de qualquer produto. É nesse contexto que Salva e Minuano, marcas reconhecidas por sua qualidade e design em móveis de couro, decidiram evoluir suas propostas de valor ao incorporar a nova tecnologia Nanobionic em seus produtos.
Nanobionic é uma manta a base de minerais aplicada abaixo do couro. Os minerais são ativados a partir do calor corporal, emitindo raios infravermelhos que interagem com o corpo retornando energia de maneira a otimizar a recuperação celular. Essa troca energética aumenta o fluxo sanguíneo local, potencializando a sensação de bem-estar, disposição e recuperação muscular.
Nosso desafio era ajudar a Salva e a Minuano a comunicar o lançamento da Nanobionic, uma tecnologia que traria inovação ao design de mobiliário em couro, exclusiva neste segmento no Brasil.
Insight e Estratégia:
Nosso primeiro passo foi realizar uma pesquisa para identificar as características que simbolizam o verão gaúcho.
A partir de uma análise de Social Listening no X (antigo Twitter), descobrimos que o verão gaúcho é marcado por elementos clássicos, como o capetão, parques aquáticos, churrasco na praia, queijo coalho, milho, xis, crepe, chimarrão, Planeta Atlântida e o mar chocolatão. Além disso, a jogatina de truco e as mudanças abruptas de temperatura — sentir um calor infernal e um frio repentino no mesmo dia — são experiências típicas da estação no estado.
Esses elementos são profundamente enraizados na cultura dos gaúchos durante o verão. Com a aproximação da estação, as pessoas começam a sentir um calor no coração e a ansiar por viver todas essas experiências que fazem do verão gaúcho algo tão apaixonante.
Além disso, descobrimos que o verão é uma das épocas em que as pessoas mais socializam e estão mais abertas.
Psicologicamente, há uma série de fatores emocionais, sociais e biológicos que contribuem para isso: com os dias de verão mais longos e uma maior exposição ao sol, há um aumento da oxitocina, o hormônio da felicidade, por exemplo.
É também a época em que nos sentimos mais livres, menos presos às rotinas, socializamos e saímos mais — todos esses fatores, em conjunto, aumentam o desejo de conhecer novas pessoas e viver o amor.
Com essa atmosfera de abertura e liberdade, o verão se torna, naturalmente, um território de novas paixões e descobertas. Por isso, estrategicamente, decidimos posicionar o Frukaxi como o símbolo dessa estação, representando a essência do verão gaúcho: intenso, apaixonante e com um gostinho de quero mais.
Ficha técnica:
Time Global:
Diretor de Estratégia: Alexandre Skowronsky
Head de Estratégia: Nicolas Skowronsky
Diretor de Criação: Vini Marques
Diretor de Arte: Jonathan Noal
Redator: Gabriel Cohen
Gerente de Planejamento: Rafael Marques
Planejamento: Sarah Tatsch
Gestão de Projeto: Marcos Dantas
Time Cliente:
Gestor: Thiago Enzveiler
Supervisora de Marketing: Mariana Murilho
Executiva de Marketing: Giuliane Enzweiler
