Capodarte
Eredità
A Capodarte é uma marca de abrangência nacional, conhecida pelo seu design atemporal, com detalhes artesanais em um estilo clássico e contemporâneo com DNA europeu. Seu propósito é oferecer sofisticação e moda contemporânea para mulheres que buscam qualidade, atemporalidade e experiência única de compra. Uma marca com uma personalidade clássica, guiada pela sua essência de fazer com as mãos, com alma e coração.
Desafio
Para o lançamento da coleção Outono/Inverno 2023 de Capodarte, tínhamos o desafio de reconectar a marca à sua essência, alinhando-a de forma consistente e verdadeira às tendências e expectativas sociais, e, ao mesmo tempo, lançar a nova coleção aproveitando esse momento para revigorar e atualizar a marca. Como atualizar e reconectar a Capodarte à sua essência para lançar a coleção Outono/Inverno 2023?
Estratégia
O diagnóstico passou por uma investigação sobre o movimento cultural de marcas em retorno à suas essências, por pesquisas sobre o mercado de luxo e atualizações do novo mindset do luxo, pesquisa em social listening sobre a percepção do público da Capodarte, bem como por uma análise detalhada das marcas de luxo europeias na criação de suas coleções de outono/inverno.
Os aprendizados do diagnóstico nos levaram à compreensão de que, para reconectar a Capodarte à sua essência, alinhando-a às tendências e expectativas sociais, era necessário construir uma campanha que fortalecesse seu propósito proprietário à atemporalidade, autenticidade e elegância como pilares da sua essência e mostrasse como a marca é contra o efêmero, pois desenvolve produtos que têm valor e significado.
Portanto, nossa estratégia foi mostrar que a Capodarte é contra o efêmero, é uma marca que acredita no que tem valor.
Ideia
Eredità. A essência resiste ao tempo.
O conceito está ancorado na essência de Capodarte, que reforça o estilo, o cuidado e faz cada novo modelo ser único. É como uma herança que atravessa o tempo e dá a força para criar o novo. Um diálogo original com o presente, ancorado nos valores da marca que resistem ao tempo.
Para materializar a força da marca e da coleção, utilizamos elementos complementares para contar a história na campanha: a ambientação em um lugar com concreto e design industrial, que representa a passagem do tempo na matéria; as modelos gêmeas que, pela herança genética, mostram o passado e o presente na riqueza capaz de criar duas pessoas, cada uma com sua singularidade; e as capas, que valorizam os produtos da marca – tão admirados pelas suas consumidoras – e trazem a contemporaneidade para a construção criativa.
Ficha técnica:
CEO: Alexandre Skowronsky.
Head de Estratégia: Nicolas Skowronsky.
Diretor de Criação: Vini Marques.
Diretor de Arte: Jonathan Noal.
Redação: Ricardo Silvestrin.
Planejamento: Rafael Marques e Sarah Tatsch.
Conteúdo: Vanessa Musskopf.
Mídia: Tobias Campos e Jessica Scopel.
Atendimento: Ana Paula Sallon, Renata Fialho, Flávia Simões e Caroline Dambros.
Produção: Roberto Simões e João Paulo Rocha.