BIENAL
14ª Bienal do Mercosul
O que fizemos
Transformamos o conceito curatorial da 14ª Bienal do Mercosul em uma campanha que convida o público a experimentar o poder de um estalo — aquele instante breve que desperta novas percepções e transforma a realidade.
O contexto
Criada há mais de 25 anos, a Bienal do Mercosul é um dos maiores eventos de arte contemporânea da América Latina. Realizada em Porto Alegre, já contou com 13 edições que somaram aproximadamente 770 exposições e mais de 7,2 milhões de visitantes.
Ao longo desse percurso, promoveu mais de 5 mil obras e intervenções urbanas — incluindo 16 obras monumentais que hoje integram a paisagem da cidade —, impactou cerca de 2 mil artistas, gerou mais de mil empregos diretos e indiretos e envolveu mais de 250 patrocinadores e apoiadores.
Também se destacou por seu compromisso com a educação, com mais de 1,2 milhão de agendamentos escolares e quase 2 mil jovens beneficiados por oficinas, cursos e seminários. No total, ocupou mais de 219 mil m² de espaços expositivos, consolidando-se como um dos principais motores culturais da região. Mais do que um evento, a Bienal é um agente de transformação cultural e social.
O desafio
Traduzir o tema “Estalo” em uma linguagem visual e narrativa que comunique movimento, efemeridade e transformação, aproximando a arte contemporânea do público e tornando-a mais acessível.
A ideia
Sete milissegundos. Esse é o tempo de um estalo. Um gesto simples que pode provocar grandes mudanças. Criamos uma campanha que utiliza esse conceito para revelar o que a vida prática muitas vezes não nos permite ver, despertando novas percepções e reflexões.
O resultado
Uma identidade visual e narrativa coesa que reforça a presença urbana da Bienal e sua vocação educativa e inclusiva. A campanha ampliou a conexão entre o público e a arte contemporânea, valorizando a experiência sensorial e simbólica da visita à Bienal.
Equipe Global
Direção Estratégica
Diretor de Estratégia: Alexandre Skowronsky
Head de Estratégia: Nicolas Skowronsky
Gerente de Planejamento: Rafael Marques
Planejamento: Sarah Tatsch
Criação
Diretor de Criação: Vini Marques
Head de Arte: Jonathan Noal
Diretora de Arte: Maria Rita Cassol
Redator: Gabriel Cohen
Mídia
Head de Mídia: Tobias Campos
Mídia: Jessica Scopel
Operações
Gestão de Projeto: Bruna Flores
Operações: Nina Stober