DOCILE
GENTILEZA MUDA O JOGO
A Docile, marca que constrói sua comunicação a partir de um território afetivo e positivo, buscava uma nova forma de se conectar com o público em um momento de grande visibilidade cultural: o universo do esporte e da torcida.
Mais do que acompanhar esse movimento, o desafio era ocupar esse espaço com autenticidade, reforçando um posicionamento que já faz parte da essência da marca: a gentileza como forma de conexão entre as pessoas.
IDEIA
A partir desse contexto, nasceu a campanha Gentileza Muda o Jogo. Usando o universo da torcida como ponto de partida, a ideia foi ressignificar o papel do torcer: sair do óbvio da competição e trazer um olhar mais humano, onde a forma como a gente vibra, apoia e se conecta também faz parte do jogo. A campanha transforma gentileza em atitude, mostrando que pequenos gestos têm o poder de impactar experiências e relações, dentro e fora das partidas.
EXECUÇÃO
A Global foi responsável por toda a construção criativa do projeto, desde o conceito até o roteiro das peças. Com a participação de Rayssa Leal como protagonista, a campanha ganha força e identificação, conectando a marca a um nome que representa leveza, autenticidade e inspiração para diferentes gerações.
A estratégia se desdobra em uma campanha 360°, com presença em mídia digital, peças offline e projetos especiais. Além disso, a campanha incorpora elementos proprietários da marca, como a pulseira da sorte, produto que reforça o território de celebração e conexão proposto pela ideia.
RESULTADO
Mais do que uma campanha, Gentileza Muda o Jogo se posiciona como um movimento de marca. Ao transformar a torcida em um espaço de conexão positiva, a Docile fortalece seu vínculo com o público e amplia seu território de atuação, mostrando que, no fim, o que realmente importa não é só o resultado, mas a forma como a gente joga.