Frukilina: Fruki + Pastelina | Dia dos Namorados
Contexto:
Já faz tempo que Fruki e Pastelina flertam. Os consumidores que gostam de Fruki não resistem ao salgadinho Pastelina. E os fãs de Pastelina têm um carinho especial por Fruki. A amizade antiga entre as duas marcas gaúchas já apareceu em outros conteúdos publicados anteriormente, deixando evidente a química entre elas.
Então, quando o Dia dos Namorados começou a se aproximar, a pergunta era inevitável:
por que não oficializar esse romance?
Afinal, todo mundo já sabia que era amor.
Ideia:
Nossa ideia foi simples, mas poderosa: em uma ação de conteúdo, fizemos a Fruki pedir a Pastelina em namoro. E assim nasceu a Frukilina, o casal mais amado do RS.
A ação repercutiu muito bem e mostrou a força que as duas marcas, amadas pelos gaúchos, têm quando unidas.
A união reforça o posicionamento de Fruki, ‘O Sabor de Estar Junto’, e simboliza o espírito de parceria e apoio que as marcas locais precisam neste momento de reconstrução do estado.
Execução:
A ação foi dividida em diferentes momentos, começando com posts nos stories e culminando em uma publicação no feed no Dia dos Namorados. A Fruki postou o desenvolvimento do convite para um encontro, enquanto a Pastelina respondeu aceitando o pedido. No feed, uma imagem celebrava o sucesso do encontro, marcando oficialmente a união entre as duas marcas.
Resultados:
A campanha repercutiu de maneira extremamente positiva entre os consumidores, reforçando o posicionamento da Fruki, ‘O Sabor de Estar Junto’, e destacando o espírito de parceria entre marcas locais. A união entre Fruki e Pastelina gerou um forte engajamento com o público, refletido nos seguintes números:
Taxa de engajamento no feed: 15,92%
Curtidas: 3.415.
Comentários: 356, com mais de 300 menções positivas, onde os consumidores expressaram carinho pela ação e curiosidade para ver os próximos capítulos dessa história.
Compartilhamentos: 505.
Salvamentos: 55
Alcance total: 27.188 pessoas no feed.
Nos stories: alcançamos até 883 pessoas por publicação, com mais de 100 interações em alguns dos momentos chave da ação.
O público se envolveu profundamente, mostrando o poder das duas marcas quando unidas. A ação não só fortaleceu a imagem de ambas as marcas, como também gerou um diálogo com os consumidores que se conectaram emocionalmente com a narrativa de Frukilina.
Ficha técnica:
Time Global:
Diretor de Criação: Vini Marques
Head de Social: Camila Loss
Gerente de Planejamento: Rafael Marques
Planejamento: Sarah Tatsch Frankenberger
Gestão de Projeto: Marcos Dantas, Paola Aliatti, Gabriel Ienczak
Estrategista de Conteúdo: Amanda Caselli
Diretores de Arte: Matheus Fraga, Maria Rita Cassol, Andrei Simon
Time Cliente:
Gerente de Marketing na Fruki Bebidas: Maria Eduarda Gigena
Coordenadora de Marketing na Fruki Bebidas: Renata Coutinho
Analista de Marketing na Fruki Bebidas: Emanuelle Pies
Analista de Marketing na Fruki Bebidas: Ana Ferreira
