Fruki
Lançamento Frukaxi
Contexto e Desafio:
Após o sucesso do Fruki Berga, refrigerante de guaraná com bergamota que lançamos no inverno passado, tínhamos o desafio de lançar o Frukaxi, um novo sabor de guaraná com abacaxi, em edição limitada, para o verão de 2024.
O objetivo do lançamento era aumentar o reconhecimento da marca entre o público jovem (Geração Z) e, ao mesmo tempo, associá-la ao sentimento de estar junto no verão, criando memórias afetivas e, assim, aumentando a longevidade da marca.
Insight e Estratégia:
Nosso primeiro passo foi realizar uma pesquisa para identificar as características que simbolizam o verão gaúcho.
A partir de uma análise de Social Listening no X (antigo Twitter), descobrimos que o verão gaúcho é marcado por elementos clássicos, como o capetão, parques aquáticos, churrasco na praia, queijo coalho, milho, xis, crepe, chimarrão, Planeta Atlântida e o mar chocolatão. Além disso, a jogatina de truco e as mudanças abruptas de temperatura — sentir um calor infernal e um frio repentino no mesmo dia — são experiências típicas da estação no estado.
Esses elementos são profundamente enraizados na cultura dos gaúchos durante o verão. Com a aproximação da estação, as pessoas começam a sentir um calor no coração e a ansiar por viver todas essas experiências que fazem do verão gaúcho algo tão apaixonante.
Além disso, descobrimos que o verão é uma das épocas em que as pessoas mais socializam e estão mais abertas.
Psicologicamente, há uma série de fatores emocionais, sociais e biológicos que contribuem para isso: com os dias de verão mais longos e uma maior exposição ao sol, há um aumento da oxitocina, o hormônio da felicidade, por exemplo.
É também a época em que nos sentimos mais livres, menos presos às rotinas, socializamos e saímos mais — todos esses fatores, em conjunto, aumentam o desejo de conhecer novas pessoas e viver o amor.
Com essa atmosfera de abertura e liberdade, o verão se torna, naturalmente, um território de novas paixões e descobertas. Por isso, estrategicamente, decidimos posicionar o Frukaxi como o símbolo dessa estação, representando a essência do verão gaúcho: intenso, apaixonante e com um gostinho de quero mais.
Ficha técnica:
Time Global:
Diretor de Estratégia: Alexandre Skowronsky
Head de Estratégia: Nicolas Skowronsky
Diretor de Criação: Vini Marques
Head de Mídia: Tobias Campos
Head de Social: Camila Loss
Gerente de Planejamento: Rafael Marques
Head de Arte: Jonathan Noal
Diretores de Arte: Maria Rita Cassol e Matheus Fraga
Redator: Vanessa Lima
Planejamento: Sarah Tatsch
Estrategista de Conteúdo: Amanda Caselli
Mídia: Jessica Scopel
Gestão de Projeto: Marcos Dantas e Paola Aliatti
Operações: Nina Stober
Time Cliente:
Gerente de Marketing na Fruki Bebidas: Maria Eduarda Bastos Gigena
Coordenadora de Marketing na Fruki Bebidas: Renata Coutinho
Analistas de Marketing na Fruki Bebidas: Emanuelle Pies e Ana Ferreira