Fruki Bebidas
Tá na Época de Berga
A Fruki Bebidas está há quase 100 anos fazendo parte da cultura gaúcha, atuando como uma das principais empresas de bebidas no Rio Grande do Sul e Santa Catarina. Com essência na gentileza, o cuidado com a qualidade no sabor de seus produtos está presente na história da marca, que tem paixão por participar da vida das pessoas e oferecer o melhor sabor.
Desafio:
Como realizar a volta de um produto em edição limitada tão desejado pelos Fruki Lovers, agora com uma nova embalagem e uma versão zero açúcar?
Dentro da arquitetura da companhia, a Fruki é a marca responsável pela linha de refrigerantes, com destaque para o Guaraná, além de oferecer uma variedade de sabores, como cola, laranja, limão e uva. Com o conceito “O Sabor de Estar Junto”, Fruki busca criar memórias afetivas no público jovem, transmitindo uma personalidade criativa, próxima e atemporal.
Para a campanha de relançamento da edição limitada de Fruki Berga, a marca lançou uma versão zero açúcar e desenvolveu uma nova embalagem criada em conjunto com a artista Ana Paula Zonta.
Estratégia:
Usar uma expressão que é símbolo cultural do inverno gaúcho, a bergamota, para mostrar que Fruki Berga é o sabor que melhor representa esse período do ano, e agora está de volta ao mercado também na versão zero açúcar.
O processo de diagnóstico envolveu uma pesquisa em social listening para aprimorar a compreensão da comunidade de fãs da marca e sua relação com o produto sazonal. Esse produto havia sido lançado um ano antes e agora precisava ser reintroduzido no mercado. Neste processo, constatamos que a Fruki Berga é um produto desejado pela comunidade de fãs da marca, que aceitaram e amaram a combinação de guaraná com bergamota, pediram pela variedade de formatos e pelo produto o ano inteiro. Além disso, a pesquisa revelou que a comunidade de Fruki Lovers também associa o produto aos momentos de amizade, de indulgência e de celebração no inverno gaúcho.
Dessa forma, valorizamos adequadamente a cultura regional, destacando que o produto é a opção ideal para aqueles que desejam vivenciar a experiência de “lagartear no sol com uma berga” (expressão utilizada pelos gaúchos para descrever o momento de lazer ao sol, comendo a fruta). A campanha, assim, fortalece a identificação e o vínculo territorial da marca, ao conectar duas paixões gaúchas: a Fruki e a fruta sazonal bergamota.
Ideia
“Tá na época de berga” foi o conceito que desenvolvemos para a campanha de relançamento de Fruki Berga. Ancorado na cultura do sul, o conceito fortalece o vínculo do sabor do refrigerante com costumes clássicos do inverno gaúcho, relacionando o produto a diferentes tópicos que são parte do dia a dia e celebrando o retorno do produto ao mercado com o sabor mais característico dessa época do ano.
Para tornar o relançamento ainda mais autêntico, criamos um universo exclusivo para Fruki Berga, que conta sua história de forma coesa com os elementos artísticos presentes na identidade do produto. Para isso, demos vida à bergamota da embalagem através de animação e a reproduzimos em crochê, uma técnica tradicional de costura, batizando-a de Berguito. Além disso, produzimos personagens ilustrados presentes na lata por meio de um ensaio fotográfico que deu vida à campanha. Desenvolvemos um jingle exclusivo e estabelecemos parcerias com influenciadores e personalidades de destaque no estado.
O conceito foi materializado em uma campanha 360 de relançamento do produto no mercado, estruturada em três fases: teaser, lançamento e sustentação. A campanha destaca a criatividade da ilustração na nova embalagem e a inovação da versão zero açúcar, despertando o desejo por Fruki Berga na comunidade de fãs da marca. Além disso, ela estabelece uma conexão significativa entre a marca, com sua trajetória quase centenária, e a cultura gaúcha, destacando elementos característicos da região durante essa época do ano.
Ficha técnica:
CEO: Alexandre Skowronsky.
Head de Estratégia: Nicolas Skowronsky.
Diretor de Criação: Vini Marques.
Diretores de Arte: Jonathan Noal e Francisco Bittencourt.
Redação: Gabriel Cohen.
Planejamento: Rafael Marques e Sarah Tatsch.
Conteúdo: Vanessa Musskopf, Camila Votto e Matheus Fraga.
Mídia: Tobias Campos e Jessica Scopel.
Atendimento: Ana Paula Sallon, Marcos Dantas e Yasmin Batisti.
Produção: Roberto Simões e João Paulo Rocha.